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Lo que el cliente quiere no es que la agencia ejecute la publicidad tal como él mismo la hubiera hecho, sino que va a la agencia para que esta le sume un valor añadido profesional, eficaz y seguro a lo que él ha expuesto.

Cruise Cadiz – Imagen corporativa

La Autoridad Portuaria de la Bahía de Cádiz tiene la necesidad de creación de una Marca para dar a conocer y promocionar el Puerto de Cádiz como puerto base para los grandes cruceros y la provincia. La creación de dicha Marca responde al incremento de la llegada de cruceros al Puerto de Cádiz en los últimos años y la necesidad de disponer de una herramienta para su comercialización. El nombre de esta marca es CRUISE CÁDIZ.

El trabajo encargado parte de la realización de un plan de creación de marca que recoge los valores propios del puerto:

  • Cercanía de la ciudad al muelle
  • Oferta turística
  • Posición mediterránea-atlántica
  • Instalaciones portuarias
  • Servicios portuarios.

Nos centramos en el valor Oferta Turística como valor principal de CRUISE CÁDIZ,  pues nos proporciona esa exclusividad buscada, sin dejar de ser creíbles, deseables y contrastables. La forma de conseguirlo es a través del concepto: ANDALUCÍA.

Andalucía es conocida por el mundo entero como algo muy deseado y ese conocimiento se basa en una serie de conceptos “vendidos” a lo largo de muchos años y asimilados por la población mundial: sol y playas, gastronomía, caballos/toros, vinos, historia y culturas.

Todos esos valores, deseados y conocidos en el mundo entero se pueden encontrar en la provincia de Cádiz, de manera “concentrada” y, a la mano del crucerista. De muy fácil acceso y de muy cómodo disfrute, desde un crucero que es, quizás, una de las formas más cómodas de visitar lugares y de vivir experiencias.

Ese será, pues, el posicionamiento que proponemos para la Marca “CRUISE CÁDIZ” y que se trabajara en la estrategía de comunicación es:

Cádiz, esencia de Andalucía.

Desde ese posicionamiento se planteó la construcción de la Marca “CRUISE CÁDIZ” como la oportunidad de descubrir Andalucía visitando un sólo destino, Provincia de Cádiz. A través de el Puerto de la Bahía de Cádiz, de una manera cómoda, al tener la ciudad muy cerca del muelle y toda una provincia visitable en trayectos muy cortos y cómodos (ideal para el turista de cruceros). La provincia aporta al crucerista la oportunidad de conocer y disfrutar todos los valores mencionados anteriormente y que ya tiene en su percepción sobre Andalucía.

Este posicionamiento aporta a la Marca un Valor deseable (Andalucía está en la mente de la gran mayoría de turistas), creíble (ya que Cádiz es parte de Andalucía) y contrastable (claramente al visitar la provincia).

Pero además nos aporta el valor de exclusividad, no porque Cádiz sea la única provincia que pueda vender este valor, naturalmente, sino porque sería la primera en hacerlo en este mercado, con ese posicionamiento.

Y eso nos puede aportar una ventaja competitiva muy relevante en la construcción de la Marca y, sobre todo, en la venta del destino.

Definidos los valores y posicionamiento, comenzamos con la construcción del logotipo, para ello elegimos el primer valor de la marca: Cercanía de la ciudad al muelle representándolo con un barco sobre el mar, con la Catedral de Cádiz al fondo.

Los colores elegidos son los más representativos de la ciudad, pero además transfiere percepciones positivas y reales. La Catedral en tonos amarillos y anaranjados para representar la calidez de la ciudad, el encanto y la cercanía que transmite el destino, escenificando la luz de la provincia haciendo referencia al sol con la cúpula de la Catedral.
El barco en azul, ya que es un color que refleja solidez, experiencia e infraestructuras. Y, el turquesa para el mar y las olas cuando chocan con el casco del crucero, que simboliza el reflejo del mar que rodea Cádiz y la define.

El nombre de la marca cierra el imagotipo con una tipografía sólida y cercana.

¡Esperamos que os guste!

Presentación de CRUISE CÁDIZ EN LOS MEDIOS:

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