El tiempo necesario para construir una Marca

Muchas veces nos han hecho esta pregunta, generalmente clientes preocupados por su presupuesto de inversión (que no gasto, por favor) en publicidad. Y la respuesta siempre es la misma: tanto tiempo como el producto o servicio asociado a la misma siga vivo.

¿Qué es una marca?

Porque una Marca, recordemos, no es más que el símbolo de una promesa. Símbolo porque se identifica con una imagen simbólica que es su representación gráfica (el logo para entendernos). Que representa una promesa: el cumplimiento de los valores de marca. Que pueden ser el ahorro, la felicidad, el placer, etc… Promesa que debe ser satisfecha por el producto o servicio. Así que mientras este siga vivo en el mercado la Marca debe seguir construyéndose y contando esa promesa. Todos los días y en todas sus posibles apariciones en la vida del consumidor. Es un poco como la educación de los hijos. Se parte de unos valores y se le dedica más tiempo al principio, cuando son pequeños. Pero, naturalmente, una buena educación debe trabajarse toda la vida. Porque luego salen al mundo, se relacionan con otras personas y reciben muchas influencias. De la misma manera que nuestras Marcas salen al mercado y se deben relacionar con sus públicos y con otras Marcas, muchas de ellas competencia de las nuestras.

¿Cómo se debe construir una Marca?

Existen muchas maneras de construir una Marca, aparte de la obvia de crear una identidad corporativa. Hay que utilizar todas las herramientas necesarias para mantener esos productos/servicios vivos, como por ejemplo: un buen packaging de tu producto, campañas publicitarias de los productos y/o servicios, una página web visual y atractiva, gestionar redes sociales de tu Marca,…

¿Cuánto se tarda en construir?

La prueba de todo esto es que todas las grandes Marcas siguen, después de muchos años, dedicando grandes cantidades de dinero en su presupuesto de inversión publicitaria. Véase Coca-Cola, Apple, Pepsi, Nike, etc… Porque tienen muy claro la importancia de la Marca y saben que una Marca que no se sigue construyendo lo que hace es destruirse. Y generalmente mucho más rápido de lo que se tardó en construirse. La publicidad crea Marcas y las marcas venden. Clic para tuitear Así que, por favor, sigan nuestra recomendación y cuiden su Marca invirtiendo en su construcción. Porque, como decía David Ogilvy, allá por los años 50 del siglo pasado:

Los fabricantes fabrican productos. Los consumidores consumen Marcas”.

Y todo esto va de vender.

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