Las fábricas hacen productos. Los consumidores compran marcas. David Ogilvy

   

El propósito de la Publicidad es vender. Bill Bernbach

   

No es sólo lo que dices lo que mueve a la gente, es la manera en que lo dices Bill Bernbach

   

Nunca he comprendido porqué la gente piensa que se tiene que saber escribir o pintar para ser creativo. Bill Bernbach

   

El creativo es como un tren. Puede correr todo lo que quiera, pero siempre sin salirse de la dirección que marcan los railes. Bill Bernbach

   

La comunicación es un arte sutil que florece con la frescura y se marchita con la repetición. Bill Bernbach

   

Nadie cuenta el número de veces que pones un anuncio. Sólo se recuerda la impresión que dejas Bill Bernbach

   

Tan peligroso es que el anunciante se ponga a crear anuncios como que la agencia tome el control del marketing. Marcos de Quinto

   

La publicidad no vende, sino que predispone a comprar. Marcos de Quinto

   

Cada acción publicitaria no es un elemento solitario, sino que debe formar parte de un plan estratégico general de la marca. Bill Bernbach

   

La marca es una de esas cosas importantes que se dejan de lado para atender a lo urgente.

   

Lo que el cliente quiere no es que la agencia ejecute la publicidad tal como él mismo la hubiera hecho, sino que va a la agencia para que esta le sume un valor añadido profesional, eficaz y seguro a lo que él ha expuesto.

   

La agencia perfecta no existe, al igual que tampoco existe el cliente perfecto. Sin embargo, sí es posible encontrar la mejor agencia para un trabajo concreto Marcos de Quinto

   

Una agencia que regala su producto más preciado, su creatividad, no lo está valorando. Y si no valora su propia creatividad, ¿por qué iba a pretender que la valoraran otros? Marcos de Quinto

   

Las buenas ideas sólo surgen del entendimiento de la marca para la cual se diseña su publicidad Marcos de Quinto

   

"Que no sepa nada porque se lo hayáis dicho sino porque él mismo lo haya aprendido" Jean Jacques Rousseau

   

"Nos olvidamos muy pronto de lo que hemos aprendido; no nos olvidamos nunca de lo que hemos descubierto" Cirardin

   

"La comunicación es un arte sutil que florece con la frescura y se marchita con la monotonía" Bill Bernbach

   

"Para que haya información debe haber incertidumbre" Roger Shank

   

"No es mas caro crear Valor de Marca que no crearlo"

   

"Somos lo que aparentamos ser, de modo que deberíamos prestar atención a lo que aparentamos ser" Kurt Vonnegut

   

"El envase es un spot de 5 segundos" Lars Wallentin

   

"Las fábricas hacen productos. Los consumidores compran marcas" David Ogilvy

   

"La gente elige a las marcas como se elige a los amigos" Julián Bravo

   

"La innovación distingue entre un líder y un seguidor". Steve Jobs

   

"El consumidor no es tonto, puede ser tu mujer". David Ogilvy

   

"Hazlo simple. Hazlo memorable. Hazlo tentador de mirar. Hazlo divertido de leer". Leo Burnett

   

"Haz lo que haces tan bien que quieran verlo otra vez y llevar a sus amigos con ellos". Walt Disney

   

"Lo bien hecho es mejor que lo bien dicho". Benjamin Franklin

   

"La calidad es el trabajo número uno". Henry Ford

   

"Todo debería ser hecho de la manera más simple posible, pero no más simple". Albert Einstein

   

"Puedes decir lo correcto sobre un producto y nadie te escuchará. Tienes que decirlo de tal manera que la gente lo sienta en sus tripas. Porque si no lo siente, no sucederá nada". Bill Bernbach

   

"El diseño no es lo que parece y lo que se siente. El diseño es cómo funciona". Steve Jobs

   

"Acercarse en un comienzo, mantenerse juntos es progreso, trabajar juntos es éxito". Henry Ford

   

"A veces, cuando innovas, cometes errores. Lo mejor es admitirlos rápidamente y seguir mejorando tus otras innovaciones". Steve Jobs

   

"Es fácil ser diferente, pero muy difícil ser mejor". Jonathan Ive

   

"Un buen diseño es un buen negocio". Thomas Watson, Jr.

   

"Conoce tu producto por dentro y por fuera antes de empezar a trabajar. Y pon en relación ese conocimiento con las necesidades del consumidor". Bill Bernbach

   

"El boca a boca es el mejor medio de todos". Bill Bernbach

   

"Lo que realmente decide al consumidor a comprar o a no comprar es el contenido de tu publicidad, no su forma". David Ogilvy

   

"No conozco las reglas de la gramática. Si estás intentando convencer a la gente de hacer o comprar algo, deberías usar su lenguaje, el lenguaje que utilizan a diario, el lenguaje en el que piensan. Intentamos escribir en la lengua vernacular". David Ogilvy

   

"La publicidad dice a la gente, esto es lo que tenemos. Esto es lo que haremos por ti. Esta es la forma de conseguirlo". Leo Burnett

   

"La buena publicidad no se limita sólo a hacer circular información. Penetra en la mente del público con deseos y creencias". Leo Burnett

   

"La actitud es una pequeña cosa que hace una gran diferencia". Winston Churchill

   

"Un mercado no se satura nunca con un buen producto, pero se satura muy rápido con uno malo". Henry Ford

   

No permitimos a ningún cliente que nos diga como tenemos que hacer el anuncio. Creemos que sería malo para él. Sabemos que nunca sabremos tanto sobre el producto como el anunciante, pero también creemos firmemente que él no sabe tanto sobre publicidad como nosotros. Bill Bernbach

El tiempo necesario para construir una Marca

Muchas veces nos han hecho esta pregunta, generalmente clientes preocupados por su presupuesto de inversión (que no gasto, por favor) en publicidad. Y la respuesta siempre es la misma: tanto tiempo como el producto o servicio asociado a la misma siga vivo.

¿Qué es una marca?

Porque una Marca, recordemos, no es más que el símbolo de una promesa. Símbolo porque se identifica con una imagen simbólica que es su representación gráfica (el logo para entendernos). Que representa una promesa: el cumplimiento de los valores de marca. Que pueden ser el ahorro, la felicidad, el placer, etc… Promesa que debe ser satisfecha por el producto o servicio. Así que mientras este siga vivo en el mercado la Marca debe seguir construyéndose y contando esa promesa. Todos los días y en todas sus posibles apariciones en la vida del consumidor. Es un poco como la educación de los hijos. Se parte de unos valores y se le dedica más tiempo al principio, cuando son pequeños. Pero, naturalmente, una buena educación debe trabajarse toda la vida. Porque luego salen al mundo, se relacionan con otras personas y reciben muchas influencias. De la misma manera que nuestras Marcas salen al mercado y se deben relacionar con sus públicos y con otras Marcas, muchas de ellas competencia de las nuestras.

¿Cómo se debe construir una Marca?

Existen muchas maneras de construir una Marca, aparte de la obvia de crear una identidad corporativa. Hay que utilizar todas las herramientas necesarias para mantener esos productos/servicios vivos, como por ejemplo: un buen packaging de tu producto, campañas publicitarias de los productos y/o servicios, una página web visual y atractiva, gestionar redes sociales de tu Marca,…

¿Cuánto se tarda en construir?

La prueba de todo esto es que todas las grandes Marcas siguen, después de muchos años, dedicando grandes cantidades de dinero en su presupuesto de inversión publicitaria. Véase Coca-Cola, Apple, Pepsi, Nike, etc… Porque tienen muy claro la importancia de la Marca y saben que una Marca que no se sigue construyendo lo que hace es destruirse. Y generalmente mucho más rápido de lo que se tardó en construirse. La publicidad crea Marcas y las marcas venden. Clic para tuitear Así que, por favor, sigan nuestra recomendación y cuiden su Marca invirtiendo en su construcción. Porque, como decía David Ogilvy, allá por los años 50 del siglo pasado:

Los fabricantes fabrican productos. Los consumidores consumen Marcas”.

Y todo esto va de vender.

¿Te ha molado el post? ¿Tienes alguna opinión al respecto? Déjanos tu comentario, ¡estamos encantadxs de leerte!

Valora este post

3.8
05

Uso de cookies

Utilizamos cookies propias y de terceros para mejorar la experiencia de navegación, y ofrecer contenidos. Al continuar con la navegación entendemos que se acepta nuestra política de cookies.
ACEPTAR

Aviso de cookies

Pin It on Pinterest