Las fábricas hacen productos. Los consumidores compran marcas. David Ogilvy

   

El propósito de la Publicidad es vender. Bill Bernbach

   

No es sólo lo que dices lo que mueve a la gente, es la manera en que lo dices Bill Bernbach

   

Nunca he comprendido porqué la gente piensa que se tiene que saber escribir o pintar para ser creativo. Bill Bernbach

   

El creativo es como un tren. Puede correr todo lo que quiera, pero siempre sin salirse de la dirección que marcan los railes. Bill Bernbach

   

La comunicación es un arte sutil que florece con la frescura y se marchita con la repetición. Bill Bernbach

   

Nadie cuenta el número de veces que pones un anuncio. Sólo se recuerda la impresión que dejas Bill Bernbach

   

Tan peligroso es que el anunciante se ponga a crear anuncios como que la agencia tome el control del marketing. Marcos de Quinto

   

La publicidad no vende, sino que predispone a comprar. Marcos de Quinto

   

Cada acción publicitaria no es un elemento solitario, sino que debe formar parte de un plan estratégico general de la marca. Bill Bernbach

   

La marca es una de esas cosas importantes que se dejan de lado para atender a lo urgente.

   

Lo que el cliente quiere no es que la agencia ejecute la publicidad tal como él mismo la hubiera hecho, sino que va a la agencia para que esta le sume un valor añadido profesional, eficaz y seguro a lo que él ha expuesto.

   

La agencia perfecta no existe, al igual que tampoco existe el cliente perfecto. Sin embargo, sí es posible encontrar la mejor agencia para un trabajo concreto Marcos de Quinto

   

Una agencia que regala su producto más preciado, su creatividad, no lo está valorando. Y si no valora su propia creatividad, ¿por qué iba a pretender que la valoraran otros? Marcos de Quinto

   

Las buenas ideas sólo surgen del entendimiento de la marca para la cual se diseña su publicidad Marcos de Quinto

   

"Que no sepa nada porque se lo hayáis dicho sino porque él mismo lo haya aprendido" Jean Jacques Rousseau

   

"Nos olvidamos muy pronto de lo que hemos aprendido; no nos olvidamos nunca de lo que hemos descubierto" Cirardin

   

"La comunicación es un arte sutil que florece con la frescura y se marchita con la monotonía" Bill Bernbach

   

"Para que haya información debe haber incertidumbre" Roger Shank

   

"No es mas caro crear Valor de Marca que no crearlo"

   

"Somos lo que aparentamos ser, de modo que deberíamos prestar atención a lo que aparentamos ser" Kurt Vonnegut

   

"El envase es un spot de 5 segundos" Lars Wallentin

   

"Las fábricas hacen productos. Los consumidores compran marcas" David Ogilvy

   

"La gente elige a las marcas como se elige a los amigos" Julián Bravo

   

"La innovación distingue entre un líder y un seguidor". Steve Jobs

   

"El consumidor no es tonto, puede ser tu mujer". David Ogilvy

   

"Hazlo simple. Hazlo memorable. Hazlo tentador de mirar. Hazlo divertido de leer". Leo Burnett

   

"Haz lo que haces tan bien que quieran verlo otra vez y llevar a sus amigos con ellos". Walt Disney

   

"Lo bien hecho es mejor que lo bien dicho". Benjamin Franklin

   

"La calidad es el trabajo número uno". Henry Ford

   

"Todo debería ser hecho de la manera más simple posible, pero no más simple". Albert Einstein

   

"Puedes decir lo correcto sobre un producto y nadie te escuchará. Tienes que decirlo de tal manera que la gente lo sienta en sus tripas. Porque si no lo siente, no sucederá nada". Bill Bernbach

   

"El diseño no es lo que parece y lo que se siente. El diseño es cómo funciona". Steve Jobs

   

"Acercarse en un comienzo, mantenerse juntos es progreso, trabajar juntos es éxito". Henry Ford

   

"A veces, cuando innovas, cometes errores. Lo mejor es admitirlos rápidamente y seguir mejorando tus otras innovaciones". Steve Jobs

   

"Es fácil ser diferente, pero muy difícil ser mejor". Jonathan Ive

   

"Un buen diseño es un buen negocio". Thomas Watson, Jr.

   

"Conoce tu producto por dentro y por fuera antes de empezar a trabajar. Y pon en relación ese conocimiento con las necesidades del consumidor". Bill Bernbach

   

"El boca a boca es el mejor medio de todos". Bill Bernbach

   

"Lo que realmente decide al consumidor a comprar o a no comprar es el contenido de tu publicidad, no su forma". David Ogilvy

   

"No conozco las reglas de la gramática. Si estás intentando convencer a la gente de hacer o comprar algo, deberías usar su lenguaje, el lenguaje que utilizan a diario, el lenguaje en el que piensan. Intentamos escribir en la lengua vernacular". David Ogilvy

   

"La publicidad dice a la gente, esto es lo que tenemos. Esto es lo que haremos por ti. Esta es la forma de conseguirlo". Leo Burnett

   

"La buena publicidad no se limita sólo a hacer circular información. Penetra en la mente del público con deseos y creencias". Leo Burnett

   

"La actitud es una pequeña cosa que hace una gran diferencia". Winston Churchill

   

"Un mercado no se satura nunca con un buen producto, pero se satura muy rápido con uno malo". Henry Ford

   

No permitimos a ningún cliente que nos diga como tenemos que hacer el anuncio. Creemos que sería malo para él. Sabemos que nunca sabremos tanto sobre el producto como el anunciante, pero también creemos firmemente que él no sabe tanto sobre publicidad como nosotros. Bill Bernbach

Cruise Cádiz – Imagen Corporativa

Nace Cruise Cádiz, la nueva marca para la Autoridad Portuaria de la Bahía de Cádiz

La Autoridad Portuaria de la Bahía de Cádiz tiene la necesidad de creación de una Marca para dar a conocer y promocionar el Puerto de Cádiz como puerto base para los grandes cruceros y la provincia. La creación de dicha Marca responde al incremento de la llegada de cruceros al Puerto de Cádiz en los últimos años y la necesidad de disponer de una herramienta para su comercialización. El nombre de esta marca es CRUISE CÁDIZ.

Creación de marca

El trabajo encargado parte de la realización de un plan de creación de marca que recoge los valores propios del puerto:

  • Cercanía de la ciudad al muelle
  • Oferta turística
  • Posición mediterránea-atlántica
  • Instalaciones portuarias
  • Servicios portuarios.

Nos centramos en el valor Oferta Turística como valor principal de CRUISE CÁDIZ, pues nos proporciona esa exclusividad buscada, sin dejar de ser creíbles, deseables y contrastables. La forma de conseguirlo es a través del concepto: ANDALUCÍA.

Valores de marca

Andalucía es conocida por el mundo entero como algo muy deseado y ese conocimiento se basa en una serie de conceptos “vendidos” a lo largo de muchos años y asimilados por la población mundial: sol y playas, gastronomía, caballos/toros, vinos, historia y culturas.

Todos esos valores, deseados y conocidos en el mundo entero se pueden encontrar en la provincia de Cádiz, de manera “concentrada” y, a la mano del crucerista. De muy fácil acceso y de muy cómodo disfrute, desde un crucero que es, quizás, una de las formas más cómodas de visitar lugares y de vivir experiencias.

Posicionamiento de la marca

Ese será, pues, el posicionamiento que proponemos para la Marca “CRUISE CÁDIZ” y que se trabajara en la estrategía de comunicación es:

Cádiz, esencia de Andalucía.

Desde ese posicionamiento se planteó la construcción de la Marca “CRUISE CÁDIZ” como la oportunidad de descubrir Andalucía visitando un sólo destino, Provincia de Cádiz. A través de el Puerto de la Bahía de Cádiz, de una manera cómoda, al tener la ciudad muy cerca del muelle y toda una provincia visitable en trayectos muy cortos y cómodos (ideal para el turista de cruceros). La provincia aporta al crucerista la oportunidad de conocer y disfrutar todos los valores mencionados anteriormente y que ya tiene en su percepción sobre Andalucía.

Este posicionamiento aporta a la Marca un Valor deseable (Andalucía está en la mente de la gran mayoría de turistas), creíble (ya que Cádiz es parte de Andalucía) y contrastable (claramente al visitar la provincia).

Pero además nos aporta el valor de exclusividad, no porque Cádiz sea la única provincia que pueda vender este valor, naturalmente, sino porque sería la primera en hacerlo en este mercado, con ese posicionamiento.

Y eso nos puede aportar una ventaja competitiva muy relevante en la construcción de la Marca y, sobre todo, en la venta del destino.

Diseño del logotipo

Definidos los valores y posicionamiento, comenzamos con la construcción del logotipo, para ello elegimos el primer valor de la marca: Cercanía de la ciudad al muelle representándolo con un barco sobre el mar, con la Catedral de Cádiz al fondo.

Los colores elegidos son los más representativos de la ciudad, pero además transfiere percepciones positivas y reales. La Catedral en tonos amarillos y anaranjados para representar la calidez de la ciudad, el encanto y la cercanía que transmite el destino, escenificando la luz de la provincia haciendo referencia al sol con la cúpula de la Catedral.
El barco en azul, ya que es un color que refleja solidez, experiencia e infraestructuras. Y, el turquesa para el mar y las olas cuando chocan con el casco del crucero, que simboliza el reflejo del mar que rodea Cádiz y la define.

El nombre de la marca cierra el imagotipo con una tipografía sólida y cercana.

¡Esperamos que os guste!

Presentación de CRUISE CÁDIZ EN LOS MEDIOS:

Trabajo realizado:
  • Construcción de marca
  • Diseño de logotipo
  • Aplicación imagen corporativa
  • Manual identidad visual
  • Diseño y desarrollo web
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